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库克跟雷军学耍猴,iPhone新机却遭消费者冷眼

作者:Leo刘尊   信息来源:氢媒工场  

今日(9月13日)凌晨,苹果举行了一场突破史上各种“最”的发布会!

这是一场苹果史上「最受瞩目」的发布会,也是史上「最没神秘感」的发布会。发布了一款史上「最高价」的手机iPhoneX(最低8388元),从而又让同伴iPhone8成为了史上「最鸡肋」的手机。伴随着发布会,苹果出现了史上「最大笑话」:路透社称,中国消费者买不起iPhoneX。

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然而,不少果粉笑着笑着可能就哭了:iPhoneX不是“买不起”,更可能是“买不到”——它是史上「最低产能」的苹果手机。

更多人可能是在考虑“买不买”的问题,而答案很可能是:不了不了。

1、买不起?苹果史上最大笑话:中国消费者买不起iPhoneX


就在发布会开始前一天,路透社发表了一篇文章,分析称iPhoneX在中国的销售情况会很一般,原因是太贵了,中国人买不起。

路透社采用了两个奇葩的论证方式证明自己的奇葩观点。

一是,将iPhoneX的售价与中国民众平均月薪对比,文中称“对中国销售或有较大冲击,因为这样的价格大致是中国民众平均月薪的两倍。”

二是,随机采访了两位中国用户,他们都表示iPhoneX的价格有些难以接受,要么等降价之后再买,要么就是分期购买。

任何有点逻辑的人都能看出其中破绽。

首先,苹果用户大多生活在一、二线城市,因此与“中国民众平均月薪”毫无可比性。去年12月新浪科技依托于微博数据统计显示,苹果在北、上、广、深、渝五座城市的用户占有率均领先。而根据前瞻数据库的数据,2016年(秋)北上广深四座城市的平均工资为8977元。因此,绝大多数苹果用户是买得起iPhoneX的。

其次,路透社“随机采访两位中国用户”,并将其的言论作为依据更是十分可笑,且不说样本过小不具代表性,这两位用户是否了解iPhoneX的配置尚且未知。

2、买不到:iPhoneX产能严重不足,库克学雷军耍猴?


iPhoneX正式发货时间是11月3日,这是近几年来,用户拿到iPhone最迟的一次。背后的原因也很明显——产能远远跟不上。据此前媒体的报道,iPhoneX备货量只有500万台,相比此前iPhone7高达7000万台的备货量,这个数量远远满足不了果粉需求。

产能到底有多少?9月12日,知名苹果分析师郭明池在发布的一份研究报告中称,苹果目前iPhoneX每天的产能不足1万台。报告原文称“由于元件供应限制,我们估计目前OLEDiPhone的生产量每天低于1万台,这意味着该新品将持续面对供不应求的问题。此外,我们估计,OLED的iPhone版本将会遇到一些产能问题,最初只能以极低的限量提供。”

每天不足1万台的产能是什么概念?答:非常低。

要知道,早在2013年,根据《华尔街日报》报道,苹果代工商富士康每天iPhone5S的最高产量就达到了50万台,超过iPhoneX产能的50倍。另一个可参照的数据是,今年7月旭日大数据统计显示,六月份小米6的出货量是32万台,换而言之小米6近来出货量都超过日均1万台。

iPhoneX初期的日产能比这个数值还低!

后果不难预料:黄牛炒高售价、线下日夜排队、线上长期缺货,你有肾苹果都不一定有货。这不由让人想到,库克你是跟雷军学会“耍猴”了吗?

3、买不买?iPhone新机遭到冷遇

小编认为iPhoneX的高定价,是出于三方面考虑。

一是平衡产能不足的iPhoneX销量,从而最大可能避免雷军式耍猴的情况;

二是对市场需求进一步细分,收割更高端的消费者。苹果利用创新以及革命性技术,进军8000元甚至上万元级的手机市场,避免消费者向高端Android全面屏机型的流失;

三是高昂的售价可以为iPhone8、iPhone8Plus这种例行更新的机器留出市场空间,收割那些当时犹豫是否买iPhone7消费者的购买需求。

然而在中国,这种考虑,可能多虑了。

对于果粉和极客而言,自然不必多说,相比于毫无新意的iPhone8和8Plus,iPhoneX明显是更好的选择。更震撼的全面屏、更炫酷的科技、更能带来优越感的装X神器,这些无疑是他们购买的理由。至于比往常高出2000元的价格,不太可能成为阻碍他们的理由,毕竟把自己的旧iPhone放到咸鱼或者爱回收之类的平台就能解决。对于他们而言,最大的问题是前文所说的:买不买得到?

而非果粉,或者没有那么狂热的消费者,他们大多对三款苹果新机,甚至是整个发布会冷眼相待。

国外,美国投资银行派杰(PiperJaffray)公布的一份最新投资者报告中称,在美国,超过400名iPhone用户中只有16%的受访者表示会购买新款iPhone。

国内,据深圳新闻网调查显示,39.3%的网友表示对其并不期待,30.99%的网友则持无所谓的态度,不太关心新iPhone发布,仅29.72%的网友有不同程度的期待。此外,调查显示58.93%的人表态不会购买iphone8,26.02%的受访者则抱以观望态度,与派杰调查结果类似,仅15.05%的网友称会考虑购买。

发布会热火朝天,消费者却冷眼相待,原因当然是多样。

首先,价格因素。iPhoneX售价太高,64G8388元,256G9688元的售价着实让非果粉望而却步——这可相当于先前小米发布的新机+电脑的总价。

一定有人搬出“消费升级”为iPhoneX撑腰,其必称消费升级会为iPhoneX带来销售动力。然而,这类人没搞懂的是,这一轮消费升级并非是消费者更乐于购买“奢侈品”,而是更乐于购买“高档品”。其区别在于,购买奢侈品是区分阶级(即所谓“装X”)的需要,而购买高档品是努力工作的馈赠(即让自己过得好一点的需要)。iPhoneX明显属于前者。值得注意的是,这里价格因素指的是用户“买得起但不愿买”,而不是路透社所谓的“买不起”。

其次,由于小米MIX2、三星S8、OPPOR11等全面屏手机的狙击,同样主打全面屏的iPhoneX已经不再能让人眼前一亮,加上无线充电、FaceID等功能可有可无,遇冷当属情理之中。

最后,iPhone8和8Plus太过鸡肋。综合来看iPhone8无疑就是iPhone7S,材质稍改,设计不变,乏善可陈。甚至引来不少微博网友吐槽:我想买来装X,别人以为我用的iphone6。单看这款机器,罗永浩的评价确实中肯:原地踏步,甚至是退步。

写在最后

分析半天,终究逃不过那一句:穷人才看发布会,土豪睡醒直接买。

对于中产而言,iPhone8太鸡肋,而iPhoneX又更像一款用不上的、超前的概念手机,诸如FaceID之类黑科技的体验尚有待观察,它们更多地出现在一条又一条微博段子中,而非购物清单上。

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标签:雷军库克
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