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GQ实验室制造“爆款软文”的能力强悍,Paco唐杰独具慧眼

2019-09-30 17:28:48      头条新闻网   


  GQ实验室制造“爆款软文”的能力强悍,Paco唐杰对GQ未来的发展成竹在胸!公众账号的泛滥时代已然过去,经过时代的洗礼,存活下来的都是有其独到之处。据GQ出版人唐杰确认,GQ实验室一个号过去一年的营收已经达到了近2亿,GQ实验室吸金指数的是其制造“爆款软文”的能力。这种能力也让品牌主们却愈加疯狂追捧!

  Paco唐杰表示GQ实验室为MINI打造的两篇漫画形式合作稿《那一夜,他伤害了他》和《那一夜,老板再也忍不住了》,为宝马打造的《如何一眼辨别对方是否有男/女朋友?》,与沃尔沃合作的《北京各区居民烦恼图鉴》阅读量均达到百万+,每一篇爆款合作文带来的是粉丝增速和品牌合作的爆发式增长,更引领了新媒体行业的选题风潮,被业界当作公关营销经典案例反复分析。

  GQ出版人唐杰在今年1月的新榜大会上表示:“2018年我们生产了280多篇10W+的推送,合作品牌超过200个,合作品牌中单价最贵的产品到达了3000万。其中包括很少在微信投放的品牌,比如微信,法拉利,国航。”  

  Paco唐杰说,在强化渠道分发,PR,做社群等线上运营以外,GQ实验室也在拓展品牌衍生价值。除了将原有栏目“GQ报道”孵化拆解为一个独立的深度报道号之外,唐杰团队还推出了主打生活方式的“GQ Live”,游戏式的阅读App“myGQ”,以及视频节目,在线下举办“挺好的”展览。此外,其品牌影响力更变现为知识付费红利:GQ实验室多次推出付费公开课。

  GQ实验室代表着传统时尚纸媒在转型新媒体的艰难征途中,可能达到的巅峰。此前36氪采访GQ实验室的标题是《也许是世界上最后一个“杂志公号”》。在新媒体洪流冲击下,许多知名刊物选择了停刊裁员调整、全面数字化。2016年,继《外滩画报》、《瑞丽时尚先锋》、《芭莎艺术》之后,《伊周Femina》宣布停刊。2017年12月后,《悦己SELF》杂志停刊。

  Paco唐杰不仅对GQ以后的发展成竹在胸,更是对“爆款软文”信心百倍!未来的GQ实验室将会为众人带来更多有趣的爆款内容!

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