中国制造的升级探索：SHEIN重构全球时尚产业价值链与规则制定

　　近期,SHEIN在时尚界的表现可谓是气势如虹,犹如一股狂风席卷而来,引发了业界的广泛关注和热烈讨论。10月底,市场上传来了两则震撼的消息:SHEIN与ABG集团达成了关于Forever21品牌长期合作协议的共识,这一举动标志着SHEIN在品牌合作领域的重大突破。紧接着,又传出SHEIN成功收购英国时尚零售集团星狮集团旗下备受年轻人喜爱的潮牌Missguided,进一步扩大了其在全球时尚版图中的影响力。

　　然而,SHEIN的强势攻势并未就此止步。在11月14日,该公司宣布与澳大利亚著名设计师品牌Alice McCall达成深度合作,双方将采用SHEIN独特的柔性按需供应链进行生产,这一创新的合作模式无疑为时尚产业带来了新的启示和可能。

　　面对SHEIN如此迅猛的发展势头,人们不禁要问:为何众多知名时尚品牌或是选择被SHEIN“收入囊中”,或是选择与SHEIN展开协作共赢的关系?答案似乎显而易见。回顾近期的各类数据和排行榜,我们可以看到SHEIN在中国跨境电商品牌影响力榜上强势登顶,其2023年前三季度的全球下载量更是独占鳌头,甚至在美国年轻人评选的“最受欢迎服装品牌”中也占据了一席之地。

　　这些耀眼的成绩无疑证明了SHEIN在全球时尚界中已经拥有了前所未有的影响力和吸引力。它的成功不仅源于其独特的商业模式和高效的供应链管理,更在于其对消费者需求的深刻理解和精准把握,以及对全球时尚趋势的敏锐洞察和快速响应。

　　SHEIN:全球时尚界的中国颠覆者,以其独特模式重塑影响力

　　SHEIN,寓意“她很时尚”,自创立之初,SHEIN就选择了销售海外市场,依托国内的设计生产、供应链等战略核心环节,实践了一种独特的“生而全球化”出海模式,现已成为新一代中国公司的代表。

　　然而,许多人认为国产品牌在海外市场竞争中面临巨大挑战,尤其是在欧美主导的时尚产业中,中国制造长期以来缺乏话语权。然而,SHEIN打破了这一固有观念,其在海外市场的火爆程度超乎想象。

　　据11月21日消息,SHEIN在2023年1-3季度荣膺全球购物APP下载量榜首,且去年全年也保持了冠军地位。此外,《中国跨境电商品牌影响力榜》由每日经济新闻和深圳易势科技联合发布,其中SHEIN强势占据榜首,领先于其他100个跨境品牌。

　　SHEIN的受欢迎程度甚至超越了ZARA、HM等全球头部品牌。谷歌搜索指数显示,过去一年,SHEIN的热度始终保持在ZARA的2-3倍。综上所述,SHEIN已在全球时尚界中取得了前所未有的影响力和话语权,其成功打破了传统认知,树立了中国品牌在国际竞争中的新形象。

　　SHEIN的崛起秘诀:以技术创新驱动柔性供应链

　　在竞争激烈的跨境电商领域中,SHEIN以其独特的魅力吸引了大量年轻消费者。尽管款式多样性和性价比是其吸引人的表面因素,但深入探究就会发现,其自有品牌和产业链的技术研发,以及创新的按需生产柔性供应链模式,才是其真正的竞争优势。

　　SHEIN的主要受众是具有高度时尚敏感度的年轻人,他们在全球跨境电商消费者中占据主导地位。SHEIN凭借其广泛的产品种类,能够满足这一群体对各种风格服装的需求,从明星同款到不同地域的流行风格,应有尽有。

　　那么,SHEIN是如何实现这一壮举的呢?关键在于其在广州探索并实施的数字化与柔性供应链模式。通过这种模式,SHEIN能够根据市场需求预测销售和控制生产,减少过剩,并通过实时跟踪时尚趋势来调整每个SKU的订单量。起订量小,反应快速,既能降低成本和库存风险,又能确保产品紧跟潮流。这种按需生产的方式使得SHEIN能够将节省的成本直接回馈给消费者,提供极具竞争力的价格。因此,SHEIN从一家普通的外贸公司跃升为海外市场顶级的时尚品牌。

　　更值得一提的是,SHEIN利用自身的技术优势推动了整个服装生产制造产业的转型升级。通过与SHEIN的合作,许多工厂实现了全链路的信息化升级,提升了生产效率,解决了库存问题,增强了产品竞争力。这不仅提升了SHEIN自身的影响力和产品竞争力,也助力国内时尚行业从全球产业链的低端向高附加值领域迈进。

　　总结来说,SHEIN通过制定柔性标准、掌握核心的柔性按需供应链技术和体系,构建了难以复制的竞争壁垒,成为全球时尚产业的重要推动力。其创新的模式和牢固的技术、系统及品牌优势,使SHEIN在全球时尚界占据了不可忽视的地位。